Franquias Digitais
O franchising brasileiro faturou R$ 63,885 bilhões no primeiro semestre deste ano, segundo dados preliminares da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Mesmo em meio à forte retração econômica vivida pelo país, o setor avançou 11,2% em comparação com o mesmo período de 2014. O crescimento registrado sustenta e reafirma o grande potencial do setor, que contribui com ótimos resultados para a economia brasileira e o empreendedorismo nacional. As franquias seguem as tendências e necessidades do público e, atentas, ocupam os mais variados espaços possíveis para replicar as boas práticas do franchising. Os empreendimentos físicos já estão consolidados e permanecem em constante expansão. Outro espaço que está ganhando notoriedade no segmento é o ambiente digital, pois a operação de uma franquia online potencializa as possibilidades de divulgação e venda do produto ou serviço. O território da internet não tem limites de tempo e de espaço. Se a franquia digital for bem trabalhada, torna-se mais viável e acessível alcançar um bom faturamento e expansão da marca.
Dados da E-bit, empresa especializada em informações sobre e-commerce, apontam que o comércio eletrônico brasileiro cresceu 24% em comparação com 2013 e registrou faturamento de R$ 35,8 bilhões em 2014. A expectativa é que até o fim de 2015 o e-commerce alcance um faturamento 20% maior que no último ano, chegando a um total de R$ 43 bilhões. A junção franchising e e-commerce, dois segmentos em constante expansão, é uma parceria ideal para ambos os setores. O potencial das duas áreas pode ser aplicado para aumentar ainda mais seus resultados. O franchising é um modelo de negócio testado e aprovado pelo mercado e por isso apresenta mais segurança ao investidor. O e-commerce, por sua vez, amplia as possibilidades de venda da franquia, já que não existem barreiras físicas para a divulgação do produto ou serviço.
As franquias digitais chamam a atenção pelo investimento menor que o das convencionais, já que não exigem ponto físico de venda. Os valores para comprar uma franquia digital variam entre R$ 15.000 e R$ 50.000. Embora possa existir a falsa impressão de que é mais fácil administrar esse modelo de negócio, a operação no ambiente on-line exige os mesmos parâmetros das franquias tradicionais. A operação deve ser feita segundo a Lei do Franchising (8.955/94). Antes de iniciar o empreendimento também é preciso planejar o investimento; pesquisar o mercado; avaliar o franqueador; conversar com outros franqueados da marca; ter afinidade com o segmento; e verificar o tipo de suporte que será disponibilizado pelo franqueador.
Para gerenciar uma franquia digital com excelência é preciso estar inteirado com a dinâmica do ambiente eletrônico, conhecer e saber aplicar as ferramentas de marketing digital e dominar as tecnologias que se renovam constantemente. Isso permite explorar ao máximo o potencial da venda virtual. No ano passado, 51,5 milhões de pessoas fizeram pelo menos uma compra na internet, com um tíquete médio de R$ 347, segundo o E-bit. Visto que é grande o número de potenciais e-consumidores, o território a ser explorado é amplo e promissor.
Os resultados do franchising têm comprovado que o setor é uma das melhores alternativas de empreendimento durante a atual crise econômica. O suporte disponibilizado ao franqueado vai prepará-lo para trilhar o caminho com segurança e com a certeza de que há uma experiência por trás da empresa, o que apresenta as soluções necessárias para os possíveis problemas que podem surgir. As franquias digitais podem ser um ótimo negócio para quem pretende se inserir no universo das franquias. Se houver vontade para trabalhar, disposição para aprender, persistência para semear e alcançar os resultados, o negócio pode se tornar sua fonte de renda e proporcionar maior segurança diante das incertezas econômicas.
FONTE: Jornal Estado de Minas de 16/08/2015 – Coluna Franquias de A a Z