Artigos
O que eu ando escrevendo
Textos longos sobre franchising, expansão e governança de redes. Cada dado citado tem a fonte no fim da página.
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Concessão é Câncer. E Toda Franqueadora Desesperada Acha que É Remédio.
A rede começa a patinar, o franqueado reclama, e a franqueadora responde com exceções: perdão de royalty, carência, flexibilização de padrão, um conselho de franqueados criado às pressas. Tudo feito com a melhor das intenções…
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O Crescimento Desorganiza. O Franchising Aprendeu a Resolver Isso.
Enquanto o mercado discutia contratos, royalties e taxas, as redes de franquias resolveram na prática o problema mais difícil da gestão contemporânea: como crescer sem deixar de ser a mesma empresa. Um raio X do setor que se…
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Franquias não falham
Toda semana, em alguma cidade do Brasil, uma cena se repete com a precisão de um ritual. Uma loja abaixa as portas pela última vez. Os funcionários são dispensados, o ponto é devolvido ao proprietário do imóvel, a fachada com a…
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A feira encolheu. O Franchising não. E isso diz tudo
A Expo ABF 2026 foi menor do que se esperava, e o debate que ela gerou foi maior do que qualquer edição anterior. Para quem acompanha a transformação estrutural do setor há anos, o sintoma era previsível. O diagnóstico, porém…
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O novo franqueado não quer proximidade. Quer previsibilidade
Existe uma cena que se repete com perturbadora constância nas salas de reunião das grandes franqueadoras brasileiras.
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A promessa vazia da Inteligência Artificial no franchising brasileiro
Existe uma cena que se repetiu, com variações quase imperceptíveis, em dezenas de salas de reunião ao longo dos últimos doze meses. O diretor de operações está na cabeceira da mesa, o notebook aberto, um slide com o logo de…
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O método que você construiu vale mais do que imagina
Por que o sistema de franquias é a alternativa mais segura para quem tem conhecimento, metodologia e método de negócio
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IFA 2026: o fim do franchising tradicional
Em 2020, quando apresentei ao mercado o conceito de Franchising 4.0, muitos enxergaram aquilo como uma provocação teórica. Falávamos sobre digitalização, inteligência artificial, integração de dados e governança baseada em…
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A divisão invisível do setor de restaurantes
Por muito tempo, o setor de restaurantes foi tratado como um organismo homogêneo. As análises econômicas costumavam agrupar pequenos operadores, redes regionais, grandes franquias e marcas globais sob o mesmo rótulo, como se…
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De local a global: o caminho real do crescimento acelerado
O franqueamento consiste na expansão de um negócio por meio do licenciamento de marca, know how e processos a empreendedores independentes, que se tornam franqueados e passam a operar unidades do negócio em outras localidades. Em…