Medalha de Ouro para as Franquias nas Olimpíadas
Os jogos olímpicos no Brasil começam nesta semana, mais especificamente no dia 5 de agosto. A maioria das competições acontece no Rio de Janeiro, porém algumas capitais, como Belo Horizonte, São Paulo e Salvador também esperam pelos jogos, o que contribui para que vários setores da economia se movimentem. Além de ser um dos mais importantes eventos esportivos, as Olimpíadas também são responsáveis pela geração de oportunidades de negócios. Grandes redes de franquias tendem a faturar muito com eventos internacionais desse tipo. Diferentemente de empresas menores que não se pautam pelo modelo de franchising, as redes têm abrangência mundial, o que facilita a identificação dos turistas com a marca e, consequentemente, o consumo de produtos e serviços.
As franquias têm algumas características que contribuem para que seu faturamento cresça em eventos nos quais turistas do mundo inteiro se concentram em um só país. Podemos citar algo muito importante para que um negócio venha a se tornar franquia e que as grandes redes têm bem consolidado: credibilidade garantida. Diferentemente de quando se abre um negócio por conta própria e é preciso construir a reputação da empresa, as redes já possuem essa vantagem competitiva. Pessoas acostumadas a consumir serviços e produtos de marcas internacionais que já estão espalhadas pelo mundo inteiro se sentem mais familiarizadas e confortáveis a adquirirem aquele produto ou serviço. Até mesmo uma franquia nacional pode atrair atração, já que os estrangeiros começam a ver a marca repetidamente em vários pontos da cidade e acabam experimentando e confiando mais naquele negócio por ser difundido, consolidado e padronizado no mercado.
O aspecto visual influencia muito na identificação e na credibilidade de grandes redes de franquias. Uma das marcas do franchising é desenvolver as identidades visuais, arquitetônicas e de marca, o que facilita que o público as diferencie de outros empreendimentos do varejo. Desta forma, as redes conseguem chamar a atenção de seu público e fideliza-lo a partir do reconhecimento e familiaridade com o negócio.
O constante e exaustivo trabalho de marketing é outro ponto que temos que listar e que contribui imensamente para que as pessoas se sintam seguras e acreditem que podem confiar naquela rede de franquia. O negócio tem verbas cooperativadas designadas para grandes eventos como as Olimpíadas. Ações de grande impacto, como promoções, campanhas, lançamentos, licenciamento para produzir produtos, dentre outras, são pensadas para atingir público-alvo das redes durante esses eventos. Quanto mais próximo à data desses acontecimentos, mais caras são as mídias. Por isso, é necessário planejar com antecedência para se conseguir espaços estratégicos e relevantes. Ao contrário de muitos empresários de menor porte que não dispõem de capital ou tempo de planejamento e não conseguem traçar alternativas para atingir o público que o país está recebendo para esses grandes eventos, as grandes redes de franquias fazem isso muito bem, o que impacta positivamente no faturamento.
As redes de franquias estão preparadas para atender os turistas que estão vindo ao país para acompanharem as Olimpíadas 2016. O segmento possui as características necessárias de visibilidade, venda e prestação de serviços de qualidade que o público estrangeiro deseja. A consequência de todo esse cenário é o aumento do faturamento durante os jogos, fazendo com que o setor se fortaleça ainda mais e continue se destacando em meio aos empreendimentos que crescem mesmo durante a crise.
FONTE: Jornal Estado de Minas de 31 de Julho de 2016, Coluna Franquias de A a Z, Lucien Newton.